БНТУ – АТФ сайт студентов АТФ БНТУ

10. Основные принципы сегментирования рынка товаров промышленного назначения.
Сегментирование рынка. Разделение рынка на отдельные группы покупателей с общими потребностями, характеристиками или поведением, для каждой из которых требуется определенный товар или маркетинговый комплекс.
Чтобы с максимальной объективностью оценить структуру рынка, маркетологу следует исследовать различные варианты сегментирования рынка на основе нескольких переменных, применяемых отдельно или в сочетании с другими. [...]

 
8. Мероприятия целевого маркетинга.
При целевом М производитель проводит разграничения между сегментами рынка выбирает  из них один или несколько, разрабатывает для них товары и соответственно комплексы М.
Целевой М требует проведения 3 основных мероприятий:

Сегментирование рынка(определение принципов сегментирования рынков, составление профилей полученных сегментов)
Выбор целевых сегментов рынка(Оценка степени привлекательности полученных сегментов, выбор одного или нескольких сегментов)
Позиционирование товаров на рынке(решение [...]

 
4 . Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
На фирму оказывают воздействие мощные силы, которые открывают для фирмы новые возможности или представляют собой источник угрозы. Совокупность этих сил называется макросредой. Существует шесть основных сил макросреды фирмы : демографические, экономические, экологические, технологические, политические и культурные факторы.     Демографическая среда представляет собой главный объект интереса для маркетологов, поскольку это люди, [...]

 
2. Система маркетингового исследования включает следующие этапы:
1 выявления проблемы и формирования цели исследования. Цели бывают:
поисковые, описательные, экспериментальные.
2 отбор источника информации
3 сбор информации:
первичные данные – информация, собираемая впервые для конкретной цели
вторичные данные – информация, которая уже где, то существует, будучи собранная для других целей.
Существует 3 метода  исследования сбора первичных данных:
наблюдение, эксперимент, опрос.
4 анализ собранной [...]

 
1. Система маркетинговой информации – постоянно-действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методов приемов, предназначенных для сбора, классификации актуальной своевременной и точной информации для использования ее маркетолагами.
Информацию собирают и анализируют с помощью 4 вспомогательных систем, которые в совокупности составляют систему маркетинговой информации:
1 система внутренней отчетности – отражает показатели текущего сбыта, суммы издержек, движение денежных наличий, данные [...]