Автор: admin
- Рыночные стратегии ценообразования
Стратегия — это выбор предприятием определенной динамики изменения исходной цены товара, направленный на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого периода. Рассмотрим один из вариантов классификации стратегий ценообразования, предложенный известным американским экономистом Джерардом Дж. Тэллисом.
Рыночные стратегии ценообразования подразделяются на три вида: дифференцированное, конкурентное и ассортиментное ценообразование (рис. 3). Такое деление основывается на цели предприятия, неоднородности покупателей, в результате чего один и тот же товар может быть продан по разным ценам. Каждый из перечисленных видов стратегий в свою очередь включает несколько частных стратегий. Остановимся подробнее на тех стратегиях, которые используются и могут использоваться в условиях формирующихся рынков в республике. Их применение даст возможность предприятиям расширять объем сбыта продукции и получать за счет этого большую прибыль.
Рис. 3. Стратегии рыночного ценообразования
Читать полностью »
Автор: admin
ВВЕДЕНИЕ
Курс "Пути сообщения и их транспортные качества" имеет цель дать студентам четкое представление о характеристиках путей сообщения видов транспорта и их влиянии на условия перевозок грузов и пассажиров.
Функционирование транспортной системы в условиях перехода от плановой экономики повышает требования к организации перевозок с тщательным учетом условий движения. Себестоимость и безопасность перевозок в значительной степени определяются транспортными качествами путей сообщения. С другой стороны, движение транспортных средств с нерасчетными характеристиками вызывает ускоренный износ или разрушение путей сообщения или их элементов и тяжелые последствия при возникновении аварийных ситуаций.
Читать полностью »
Автор: admin
Особенности коммерческой эксплуатации судов смешанного плавания.
Внешнеторговые операции в нашей стране осуществляют Министерство внешнеэкономических связей и Министерство транспорта (департаменты морского и речного транспорта), которые планируют объемы и структуру внешнеторгового оборота, экспортные и импортные перевозки, организуют транспортно-экспедиторскую обработку внешнеторговых грузов, устанавливают правила проследования иностранных грузов транзитом через территорию нашей страны, осуществляют таможенную политику. Внешнеторговые объединения и торговые представительства Российской Федерации за рубежом заключают торговые сделки с иностранными фирмами и предприятиями по экспорту и импорту товаров, контролируют выполнение внешнеторговых обязательств и качество вывозимых товаров на основе транспортных условий купли-продажи.
При заключении внешнеторговых договоров купли-продажи стороны согласовывают базисные условия поставки товара, определяющие сроки выполнения договора, распределение между продавцом и покупателем рисков порчи и утрат, их обязанностей по организации и оплате перевозки и перевалки груза, выполнению таможенных формальностей, взаимной информации.
Читать полностью »
Автор: admin
27. Виды рекламы.
Рекламирование – это процесс распространения информации за заказчика с целью продвижения идей, товаров и услуг.
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка целей рекламы.
Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить.
Информативная реклама очень часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. Так, например, производители проигрывателей компакт-дисков прежде всего проинформировали потребителей о преимуществах звучания и удобстве использования компакт-дисков.
Читать полностью »
Автор: admin
26.Выбор средств распространения информации
К главным мероприятиям, с помощью которых осуществляются взаимоотношения с общественностью, можно отнести следующие: престижная реклама, пропагандирующая не товар сам по себе, а деятельность предприятия; пресс-конференции по поводу некоммерческих событий в жизни предприятия; некоммерческие статьи, теле- и радиопередачи; финансирование издания книг, научно-исследовательских работ. Разработка рекламы при выборе средств распространения информации подразумевает решение следующих задач: определение охвата покупателя (сколько людей нужно познакомить с рекламой за конкретный отрезок времени); частота появления рекламы; выбор средств распространения информации (газеты, телевидение, радио, журналы, наружная реклама и пр.); выбор конкретных (наиболее рентабельных) носителей рекламы и оценка их действенности по таким показателям, как достоверность, престижность, качество воспроизведения и психологическое воздействие на потребителей; составление временного графика использования средств рекламы на год, в котором учитывается не только фактор сезонности, но и ожидаемые конъюнктурные изменения; Читать полностью »