30 Методы проникновения на внешний рынок
Не все компании начинают с установки высоких цен на новые товары и (лакомятся небольшими, но весьма прибыльными сегментами. Большинство обращаются к проникновение на рынок. Для того чтобы быстро и глубоко проникнуть на рынок, т.е•быстро привлечь максимальное количество покупателей и завоевать большую долю рынка , они устанавливают на новый товар относительно [...]
29. Выбор пропагандистских обращений и их носителей
Специалисту по пропаганде необходимо определить, в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Предположим, что сравнительно неизвестный колледж хочет добиться более широкой общественной узнаваемости. Специалисту по пропаганде предстоит отыскать соответствующие материалы, которые можно использовать для этой цели. Возможно, у кого-то из преподавателей необычная история, а может быть, кто-то [...]
28. Основные решения в сфере рекламы.
При разработке рекламной программы маркетологу необходимо принять пять принципиальных решений: определить рекламные цели, утвердить бюджет, разработать стратегию рекламы и оценить ее эффективность.
Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой ayдитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить.
Определение рекламного бюджета
Определив рекламные [...]
27. Виды рекламы.
Рекламирование – это процесс распространения информации за заказчика с целью продвижения идей, товаров и услуг.
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка целей рекламы.
Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить.
Информативная реклама очень часто [...]
26.Выбор средств распространения информации
К главным мероприятиям, с помощью которых осуществляются взаимоотношения с общественностью, можно отнести следующие: престижная реклама, пропагандирующая не товар сам по себе, а деятельность предприятия; пресс-конференции по поводу некоммерческих событий в жизни предприятия; некоммерческие статьи, теле- и радиопередачи; финансирование издания книг, научно-исследовательских работ. Разработка рекламы при выборе средств распространения информации подразумевает решение следующих [...]