БНТУ – АТФ сайт студентов АТФ БНТУ

27. Виды рекламы.

Рекламирование – это процесс распространения информации за заказчика с целью продвижения идей, товаров и услуг.

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка це­лей рекламы.

Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой ау­дитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифици­ровать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить.

Информативная реклама очень часто используется при выведении товара на ры­нок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. Так, например, производители проигрывателей компакт-дисков прежде всего проинфор­мировали потребителей о преимуществах звучания и удобстве использования ком­пакт-дисков.

Цель: сообщить о появлении нового товара, описать оказываемые услуги, предложить   новые   способы   применения,  исправить неправильное представление о товаре, проинформировать об изменении цены на товар,   рассеять опасения покупателей в отношении товара, объяснить принцип действия товара, создать имидж компании

Убеждающая реклама приобретает значение по мере роста конкурентной борьбы. Теперь целью компании является формирование избирательного спроса. Например, когда проигрыватели компакт-дисков заняли свое место на рынке, ком­пания Sony принялась убеждать потребителей, что проигрыватели ее марки облада­ют лучшим качеством при тех же ценах.

Цель: сформировать предпочтение по отношению к конкретной марке, убедить   потребителей   совершить   покупку  немедленно, поощрить переход на конкретную марку, убедить потребителей в необходимости связаться с коммерческим представителем компании, изменить    восприятие    свойств    товара потребителями

Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Этот вид рекламы ис­пользуется для таких товаров, как прохладительные напитки, компьютеры, дезодоранты, автомобили, обезболивающие средства, услуги международной телефонной связи, проката автомобилей и кредитных карточек.

Цель: напомнить потребителям, что товар пригодится,  не дать потребителям забыть товар в периоды в ближайшем будущем, напомнить потребителям, где продается товар, поддерживать осведомленность потребителей о товаре.