БНТУ – АТФ сайт студентов АТФ БНТУ

26.Выбор средств распространения информации

К главным мероприятиям, с помощью которых осу­ществляются взаимоотношения с общественностью, можно отнести следующие: престижная реклама, пропагандирующая не товар сам по себе, а деятельность предприятия; пресс-конференции по поводу некоммерческих событий в жизни предприятия; некоммерческие статьи, теле- и ра­диопередачи; финансирование издания книг, научно-исследо­вательских работ. Разработка рекламы при выборе средств распростра­нения информации подразумевает решение следующих задач: определение охвата покупателя (сколько людей нуж­но познакомить с рекламой за конкретный отрезок вре­мени); частота появления рекламы; выбор средств распространения информации (газеты, телевидение, радио, журналы, наружная реклама и пр.); выбор конкретных (наиболее рентабельных) носите­лей рекламы и оценка их действенности по таким пока­зателям, как достоверность, престижность, качество воспроизведения и психологическое воздействие на по­требителей; составление временного графика использования средств рекламы на год, в котором учитывается не только фактор сезонности, но и ожидаемые конъюнк­турные изменения;

решение о цикличности своей рекламы (равномерное размещение, пульсирующий график).

Для оценки рекламной продукции применяются сле­дующие методы: метод замера коммуникативной эффективности (опробование текстов); С помощью мероприятии ФОС (реклама, выставоч­ная и ярмарочная деятельность и т. д.) в сознании по­тенциального покупателя формируется «образ товара», играющий главную роль в принятии решения о покуп­ке. Основная задача мероприятий ФОС заключается во введении на рынок товаров рыночной новизны, обеспе­чении начальных продаж и завоевании некоторой доли рынка.